Facebook推出Libra，区块链技术能为新闻业带来什么？

觅游小Y 觅游新传考研 2022-07-27

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整合作者：觅游小Y

编审：觅游侧影学长

6月18日，由全球社交网络巨头Facebook主导的数字稳定币Libra测试网在GitHub开源上线，并发布白皮书。按照该白皮书的说法，Libra是以区块链为基础、有真实资产担保、有独立协会治理的全球货币。基于区块链技术的加密货币与Facebook的结合，让我们不禁好奇，在区块链技术的驱动下，新闻业到底会呈现出什么样的新面貌，今天我们来了解一下区块链技术能为新闻业带来什么！

互联网带来的技术民主催生了社交媒体的繁荣，形成了新的垄断巨头，新闻业在社交媒体和数字广告的冲击之下艰难跋涉。财务困境中的新闻生产者不得不越发依赖和受制于平台，在流量竞赛中放弃投入大、成本高的调查新闻，在假新闻和回音室效应的裹挟中失去权威和信任。

面对新技术的挑战，新闻业内部提出各种局部的、修补式的改良方案并付诸实践——变革新闻产品（数据新闻、VR新闻、视频新闻等）、变革生产方式（众包新闻、众筹新闻等）、变革盈利模式（付费墙、会员制、微支付等）。但这些措施都是停留在生产层面的创新，更深层次的生产关系并没有任何变化。

但是区块链技术带来的不是生产力的提升，而是生产关系的改变；不是产品形态的丰富，而是产业生态的重构。借助区块链不可篡改、不可撤销、去中介、去中心等特征，新闻业可能实现不再依赖广告收入、不再依赖平台分发的自我维持，改变新闻生产者和新闻消费者两方都受制于平台的现状。在达沃斯世界经济论坛2018年年会上，世界经济论坛创始人兼执行主席施瓦布认为“区块链是第四次工业革命的关键技术”。共同引领第四次工业革命关键技术的还有“包括人工智能、3D打印、智能制造等”。

首先我们先来了解一下什么是区块链！

1.区块链是什么

区块链（Blockchain）是一串加密过的数据区块，每一个区块中包含了一次网络交易的信息，用于验证其信息的有效性（防伪）并生成下一个区块，每一次交易都会记录在案，若干个区块连在一起就形成了区块链，也叫做分布式账本 (distributed ledger)。这样，即使某一次交易被破解，在其它的区块中仍然保有这一次交易的信息，保证了数据的安全性。

在现有的互联网模式中，信任是由第三方平台建立起来的，我们现在的所有网络交易都需要通过中心化平台，即第三方平台，网购需要借助淘宝，聊天需要通过微信。而在基于区块链的系统中，所有交易都是去中心化的，参与者无需了解其他人的背景资料，也不需要借助任何第三方机构的担保或保证。也就是说，一切的中心化平台都可能消失，我们每一个人、每一个组织，都将自由的彼此进行交易。区块链在本质上是一个去中心化的数据库。

接下来我们通过一个小视频来进一步了解什么是区块链和比特币！

总的来说，区块链的主要特点有：去中心化、公开透明、不可篡改、可追溯，每个人都能参与到数据库记录中来。而比特币只是区块链的一个应用，区块链是比特币的底层技术，像一个数据库账本，记载所有的交易记录。

区块链主要的优势是无需中介参与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。所以如果在这三个方面有任意一个需求的行业都有机会使用区块链技术。目前典型的应用场景有币类应用、传统金融领域，伴随着共识机制等底层算法的改进与革新，互联网企业与非金融业企业也开始探索区块链在供应链管理、版权流转、病例管理等金融外领域应用的可能性。

了解了区块链技术本身的特点及应用之后，相信大家迫不及待的想了解区块链在新闻业有什么应用案例和影响！

2.区块链+新闻业——案例分析

2018年初，在金融、商业、网络安全等领域受到热捧的区块链技术，开始实质性的涉足新闻业——欧美国家已开展将区块链技术应用于新闻业的新尝试。

（一）Civil——基于区块链技术的全新新闻运作模式

Civil由拥有新闻学位的营销专家Matthew Iles、前Politico编辑Mc Geveran，以及几位技术专家于2017年联合创立。Civil是基于以太坊区块链技术的内容管理和发布平台，专门为支持独立新闻而设计的，Civil平台宣称将重点支持过去20多年来大量建设的地方新闻、调查报道和公共政策报道。

在这个平台上有三种不同的市场：新闻室、工作站和事实核查即服务，三个市场形成服务互动的网络。每个市场都是为了解决当今媒体面临的两大难题：一是地方层面的严肃报道严重缺失；二是广告收入持续下滑的媒体商业模式。

新闻编辑室由读者驱动报道，读者可以直接赞助记者进而设置议程——在某个主体上的读者越多、资金越多，记者就越有可能被吸引去报道这个话题。工作站是由记者驱动报道，记者可以创建自己的工作站，报道自己想报道的主题，他需要阐述自己的新闻焦点和定价。同时，Civil要求新闻室和工作站都必须贡献其预算资金的一部分用于事实核查，以报纸报道的准确性，Civil利用代币激励读者去核查新闻，举报诽谤、剽窃、错误等。

此外，平台发布的虚拟货币CVL为内容生产和分发过程中的微支付提供了新的途径，进而有可能实现内容生产的众筹。例如，读者可以订阅Civil上的媒体，并用CVL资助自己喜欢的记者或新闻报道，从而形成一个新闻采集、加工和传播的新协作模式。

Civil的整体架构实际上是围绕三个核心展开的：第一，为公众和新闻工作者建立一个自治的新闻市场；第二，公平、开放、透明的管理系统；第三，区块链作为底层技术保障实现。总的来说，Civil的目的就在于基于区块链技术为新闻业创造一个能自我造血的全球性市场，它不需要广告、不会有假新闻，也免受政治和资本的干扰，知识产权都能得到保护。

（二）PressCoin——“去中心化的价值再分配”

PressCoin是一家由独立新闻人Nafeez Ahmed于2017年9月创立的区块链新闻公司。PressCoin断言“独立媒体的崩溃从根本上说是收入的崩溃”，因此它的终极愿景是通过赋予新闻生产者财务自由而实现其独立性。

1、加密经济重塑良性激励机制

区块链驱动的加密经济的直接目标是塑造一种“去中心化的价值再分配”。在理想的交易体系中，所有参与贡献价值的利益相关者都应能获得公正的收入回报。而在当前的新闻产业中，作为内容分发者的科技平台利用其垄断地位获得了最大份额的收入，新闻生产者和新闻消费者却远未获得足够回报。加密经济不仅仅是实现“分配正义”的补偿机制，它更是一种促进各类主体参与媒体生态系统的有效激励。

新的加密经济模式奖励对新闻生产作出贡献的不同参与主体，通过公平的收入份额来切实有效地促进公民对新闻生产和公共领域的深度参与。就是说，每一个价值贡献者都能获得相应的报酬。

2、区块链为上述“去中心化的价值再分配”提供技术保障

首先，区块链有强大的记录功能，PressCoin能够实时、透明、无遗漏地计算各类参与者在每一个阶段创造的价值。其次，价值分配过程将由以太坊智能合约自动实现，这个合约经双方同意而建立，一旦约定的条件得到满足就会自动执行，从而免去了所有确认、审核和实施的中间环节，大大降低了信任成本，提高了运行效率。最后，整个激励机制的核心是PressCoin发行的加密货币NEWS。

在这个PressCoin创造的开放平台中，媒体企业既是分散的、独立的，又是共享的、联合的，而且无论大小，都享有同样的权利和资源，都能共享PressCoin的基础技术设施。

3、自己自足的媒体商业模式

区块链驱动的加密经济创造一种自给自足的媒体商业模式。传统的媒体商业模式，无论广告、捐赠还是付费，都有极强的“外部依赖性”，这是新闻业盈利难题的关键。区块链加密经济的模式正是针对独立媒体难以“自我造血”的痛点，试图建立一种自给自足的盈利机制。

这种机制以加密货币为核心，奖赏和鼓励生产性行为，也就是鼓励系统中的所有成员积极参与新闻的生产传播活动，为所有的贡献或“互动”定价并提供权益回报。由此创造互惠互利、基于社区的合理经济激励；并通过准确记录、即时结算和零交易费用为非广告业务模式开辟可能。

4、重构新闻生产者、分发者和消费者的相互关系

不仅创新盈利机制，区块链加密经济还通过“去中心化的价值再分配”重构了新闻生产者、分发者和消费者的相互关系，使之从博弈走向共赢。

一方面，原本存在于新闻生产者之间、新闻生产者与新闻分发者之间的竞争关系，在新的盈利机制下转向相互依赖、“共建共荣”，因为只有通过协同与合作不断扩大系统、建立高质量的活跃社区，系统中的参与者才能因社区的繁荣和加密货币的增值而获利。

另一方面，在以广告收入为主导的商业逻辑中，新闻是免费的，新闻生产者向广告商出售新闻消费者的注意力，广告商支付的广告费成为内容生产的收入来源。在这样的商业模式下，作为新闻消费者的读者是被动的、角色单一的。而PressCoin构造的加密经济改变了人与人的合作关系、信任关系和联结机制，加密货币激励每一位成员通过多种方式参与系统建设并分享收益，自给自足的媒体商业模式在良性循环中得以持续。

（三）Userfeeds：让假新闻上不了“头条”

在新闻生产过程中，恰当地利用区块链技术能为媒体的事实核查工作提供有力的帮助，从而有效地防止假新闻现象泛滥。

目前的新闻内容平台，几乎都有一套对新闻内容进行排名的算法，一般是基于用户点赞、评论、支持等操作。但是这类算法并不透明，新闻内容传播平台的控制者有很大的空间可以对这种筛选和排名进行操纵。一些新闻内容平台甚至会把假新闻排在真新闻前面，因为假新闻中所描述的虚假现实更为感性，比相对无趣和复杂的严肃新闻更具感染力和煽动力，更容易带来流量。

波兰的初创企业 Userfeeds 对网络上的信息和内容排名系统应该如何设计进行了重新思考，并依靠区块链技术，创造了一个公开透明的、能被公众审查的新闻内容平台及其配套的排名算法。Userfeeds 并不是将已被证明可靠的新闻不加筛选地呈现在用户面前，它仍然具有个性化定制的性质。比起其他新闻内容平台，Userfeeds 最大的区别是在为用户定制新闻前，已经将绝大部分质量较低的新闻过滤掉了。

此外，Po.et、Unsplash等都是区块链与媒体结合的案例。

3.区块链对新闻业的积极影响

从技术逻辑上看，区块链的去中心、去中介、不可篡改、不可撤销等技术特征可能在如下几个方向上对新闻业产生影响：

（一）保障新闻客观公正

区块链技术是分布式的网络，这就意味着所有的记录不是自上而下地由中央机构传递给各个节点的，因此不必担心有任何来自“中央处理器”的操控。换句话说，没有任何的第三方，可以审查、删除、篡改信息。而且，由于密钥的存在，新闻制作者可以隐藏信息发送者和接收者身份信息。由此区块链成为新闻制作者争取新闻客观性的有力工具。

（二）助力事实核查

区块链上的记录是不可撤销、不可篡改的，因为网络上的每一个节点都要处理每一笔交易，只有达成共识，账本才会被更新。而且，每个节点都有所有记录的完整备份，每次记录都含有唯一的时间戳，每条记录都与上一条相联系。在如此庞大的算力面前，企图伪造、篡改记录的行为成本太高。这就意味着在进行事实核查的时候, 区块链上的一切信息都可以追根溯源，这就降低了欺诈的可能性以及谣言的可辨识性。

此外，加密经济塑造的激励机制让事实核查“有利可图”，从系统设计上鼓励更多人积极进行事实核查，并通过损失加密货币和损害声誉防治、惩罚虚假信息的生产和传播。

（三）永久存档信息

即使在今天的数字化背景下，记者要想保存工作档案都不易。因为他们的工作档案通常都是被出版商或大型媒体集团这样的中心化服务器控制，一旦其所有者因为任何原因决定终止，记者们过往的努力就付诸东流，而且很多有价值的信息将灰飞烟灭。尤其当新闻机构停业或者遭遇起诉的时候, 档案的完整与可靠就更加重要。档案是脆弱的，确保历史记录的永久性非常有必要，所有区块链上的信息可以永久存档数据并对公众开放。

（四）保障知识产权

区块链具有的三个显著特点：去中心化、可追溯、不可篡改，可为新闻作品跨平台的版权交易和数据增值服务提供可靠保障。使用区块链技术，可以完整记录新闻报道乃至所有作品从构思到成品的所有变化过程，解决了数字知识产权的举证、溯源问题。还可以构建版权自助交易平台，使记者、通讯员和自媒体撰稿人最大限度地享受到作品的版权收益。同时，区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案，实现媒体信源认证。

（五）加强新闻制作者与新闻消费者的直接联系

无论是实现地方新闻的复兴，还是重拾调查报道的辉煌，以平台为代表的中介都是绊脚石，因为平台对新闻的选择和分发始终受限于社交媒体的结构和商业利益的驱动。低质量内容甚至谣言比高品质的新闻传播更广，而真正具有公共价值、服务于本地的新闻，反而被以传播速度和传播规模为主要考量指标的内容取代。区块链能改变中心化网络中少数中介或渠道控制信息的局面，权力将交回新闻制作者和消费者，新闻制作者在合作、发布、管理和获得报酬的方式上重获发言权，而不需要其他方的介入与制约。对新闻消费者而言，可以更自主地选择新闻产品和新闻制作者, 而不是由平台的算法来过滤。

（六）重塑内容生产和分发的价值分配体系

智能合约的自动执行则为新闻制作者在“用权”或者说收益阶段提供了充分保障。区块链技术使社会平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，获得相应的打赏费用和内容订阅费用，形成一种新型的内容付费形式，从而调动内容生产者的积极性。这是一种从技术角度解放内容生产力的新路径。

在加密经济的生态中，新闻媒体和个体新闻制作者都能够直接从优质内容中获益，包括积极参与优质内容传播以及事实核查的读者都能获得收益。这将使内容生产者摆脱以广告为主的收入模式，促进新闻业资金来源多元化，颠覆科技巨头的垄断，加强媒体公共生活平台与公共舆论空间的影响力。合理的价值分配体系将使新闻更具独立性与问责性，由此也可以进一步减少假新闻的产生。

4.发展区块链新闻业的现实制约

(一) 区块链项目若要运转正常, 需要大量不同用户的参与

区块链项目都是以大量的用户参与为前提，否则所有技术承诺的好处都是空头支票。因此，对Civil以及其他区块链新闻平台而言，将会面临严峻的市场培育问题。首先，普通公众从认知上接纳区块链需要一个过程——相比不知名的区块链新闻平台，在未来的一段时间内，人们可能都更愿意相信中心化的机构媒体。其次，以通证为核心的激励机制并不稳定。通证易受资本市场干扰，价值波动较大。再次，如果没有知名机构媒体API的接入，区块链新闻平台也很难在短期内获得大批用户。

（二）“去中心化”的理念并未在实际的组织架构中落实

虽然区块链技术为“去中心化”提供了技术上的可能，但是在实际的运作过程中能否真正实现“去中心化”无法定论。比如在Civil中，当读者进行事实核查后，如果标记的问题属于小问题，作者可以选择接受或者拒绝。如果接受，那么核查者也将获得少量由文章生成的令牌；如果拒绝，则要诉诸新闻室管理者裁决。如果其中一方当事人不满意裁决结果，可以进一步向“新闻顾问团”JAB申诉。整个流程完全是按照中心化的思路设计的。

（三）以区块链助力事实核查并不能从根源上解决假新闻问题

假新闻的产生原因绝不仅仅在于“无法溯源”；假新闻的表现形式也绝不仅仅在于新闻基本要素的失实。而区块链在记录方面的强大能力恰恰只能在“溯源”和“基本事实性信息”的求证方面发挥作用。

（四）过于依赖读者/用户的参与可能导致“劣胜优汰”

以区块链技术和通证激励机制为基础的新闻生产，可以理解为“用户至上”思路的延伸，读者对于生产何种新闻的决定权扩大了。但也可能导致“劣胜优汰”，因为用户体验和对真相的追求、对事实的严谨调查并不总是同步。比如目前最火的区块链社交媒体平台Steemit 曾经也希望支持新闻调查报道，但现实是快餐内容广受欢迎、短时间炮制的文章轻松赚取了 Steem令牌，而记者历时数月深入考证的话题却无人问津。区块链技术本身虽能实现种种赋权、赋能，然而任何的技术的走向和未来都最终由它的使用者决定。

区块链与新闻业的结合还需要更多的试错，我们固然不可对它过于乐观，但也不可断然忽视，因为很多迹象表明，它很可能已成为颠覆当今社会所有常规的革命性技术，其潜力不容小觑。区块链技术虽不能解决新闻业所面临的所有问题，但它也许会成为“拯救新闻业”的黑暗隧道中突然出现的另外一条通路。

暑期公开课第3场讲座预告：6月28日（周五）晚7:00

《考研评论：为什么别人练了有用，我练了没用》

主讲人：王昱学姐

讲座地址：cctalk群号82059398

讲座大纲：

（一）这些问题困扰了99% 的初学者，你中了几条（以普遍困惑吸引兴趣，集中注意力，联系到自身情况）

（二）这些问题背后是什么（寻找病因，对症下药，这些问题导致了练习无效）

（三）如何从细微处、容易处着手，降低入门难度。（从日常培养评论思考方式）

（四）如何让训练有效、有用（方法解读，别人的练习是怎么有用的？）

（五）考研评论需要遵循的练习规律（先后顺序、递进难度、时间把握）

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